百度搜索挪动检索落地页体验白皮书——广告宣

2021-02-25 14:02 jianzhan

百度搜索挪动检索落地页体验白皮书——广告宣传篇3.0


短视頻,自新闻媒体,达人种草1站服务

1. 百度搜索果断保卫挪动检索客户体验

2. 名词解释

2.1.广告宣传

2.2.APP正确引导

2.3.行为主体內容

2.4.首屏

2.5.1屏

3. 落地页广告宣传标准

3.1.严禁的广告宣传款式

3.2.广告宣传部位和面积

3.3.广告宣传內容

3.4.留意标准

1. 百度搜索果断保卫挪动检索客户体验

2017今年初,百度搜索客户体验部对于客户开展了令人满意度调查,发现许多故意低质量的广告宣传比较严重破坏着客户的检索体验。以便让检索客户得到更令人满意的检索体验,百度搜索工程项目师、商品主管、客户体验权威专家竭尽全力改善和迭代更新检索对策,果断与拙劣广告宣传作战。现阶段,落地页上的广告宣传体验(包含但不限于款式、部位、面积、內容等要素)会立即危害到检索結果在检索模块中的排列。

以便让百度搜索检索的关键协作小伙伴 优良內容站点免遭总流量损害,大家在2017年3月份推出了《百度搜索挪动检索落地页体验白皮书 广告宣传篇》(简称:落地页广告宣传白皮书1.0),在6月对标准內容开展进1步细化,推出了《落地页广告宣传白皮书2.0》,可是仍存在广告宣传面积阀值未能确立,对网站难题改动导致困扰。因而,在2018年1月推出3.0版,最先填补了有关广告宣传面积规定,协助站长更好的对网站难题开展自查和改动;其次对广告宣传白皮书內容构造开展整理和合拼,便于客户阅读文章了解。

要关键表明的是,落地页广告宣传白皮书是动态性文本文档,百度搜索挪动检索有权依据有关法律法规政策法规并融合客户体验的要求,对內容开展改动、升级,请各位站长随时关心转变。

2. 名词解释

以便让站长更好自然地理解广告宣传标准內容,先将普遍的名词给予解释。

2.1. 广告宣传:指以便某种特殊的必须,根据1定方式的新闻媒体,公布且普遍地向群众传送信息内容的宣传策划方式,白皮书中的广告宣传泛指全部在落地页中出現的朝向客户的散播个人行为。必须留意的是,对网站自有商品的营销推广也看作广告宣传。

2.2. APP正确引导:有意正确引导客户免费下载安裝或激活调起APP的个人行为,包含但不限于大段文本、照片、弹窗浮窗等方式。百度搜索挪动检索以便减少客户获得內容的成本费,规定凡可在H5端收看、实际操作的內容及作用,均不能正确引导乃至强制性客户免费下载APP来处理。

2.3. 行为主体內容:能够觉得是网页页面最想表述的內容总和。针对目录页来讲,行为主体內容略宽泛;针对內容详细信息页来讲,行为主体內容指从题目刚开始至文章正文內容完毕,换页键也被视作行为主体內容,文章内容后的评价、共享、强烈推荐等不视作行为主体內容。

2.4. 首屏:客户点一下检索結果落后入到挪动网页页面,不拖动显示屏即看到的全部內容,称为首屏。

2.5. 1屏:客户拖动显示屏至行为主体內容呈现完毕以前,随意滞留时看到的全部內容,称为1屏。

3. 落地页广告宣传标准

3.1. 严禁的广告宣传款式

3.1.1. 遮屏广告宣传、弹窗广告宣传

负面case 1:底部遮屏

遮屏式广告宣传,列客户最排斥的广告宣传方式之首。落地页不容许有任何遮屏式广告宣传,不管任何尺寸和目地。

 

负面case 2:遮屏广告宣传

 

负面case3:弹窗广告宣传

 

3.1.2. 除置顶之外的全部飘浮广告宣传

除面积极主动小的置顶飘浮广告宣传之外,不容许别的任何部位有飘浮广告宣传。

负面Case1:底部飘浮广告宣传(APP正确引导)

 

负面Case2:底部飘浮广告宣传

 

负面Case3:右边飘浮广告宣传

 

3.1.3. 广告宣传重合

误点一下对客户来讲体会极差,请不必让广告宣传与作用按钮过度贴近乃至重合。

负面Case:播发按钮被广告宣传全透明浮层遮盖,客户点一下播发实际上点一下了广告宣传:

 

3.1.4. 颤动或轮播广告宣传

广告宣传不可以颤动或轮播,面积和部位要固定不动。

负面case1:顶部轮播广告宣传

 

3.1.5. 全自动播发广告宣传

广告宣传不可以全自动播发,影响客户的视野。

3.1.6. 全自动免费下载App

网页页面不可以全自动自动跳转至App免费下载网页页面。

3.1.7. 强制性客户登陆或免费下载App才可阅读文章或播发的管理权限限定

网页页面不可以有强制性客户登陆或免费下载App后才可以查询详细內容的管理权限限定,网页页面阅读文章或播发全过程中强制性免费下载App会断开客户的检索步骤,破坏检索体验的详细性和顺畅性。

负面case1:强制性免费下载App才可查询所有信息内容

 

负面case2:强制性免费下载App才可收看详细视頻

 

3.2. 广告宣传部位和面积

不管任何特性的挪动网页页面,客户都不期待在1屏内看到太多广告宣传。

3.2.1. 文章内容內容页或信息内容详细信息页,从题目刚开始到文章正文內容完毕,严禁插进任何方式的广告宣传。

负面case1:题目下插进广告宣传

 

负面case2:换页上面插进广告宣传

 

3.2.2. 文章内容內容页或信息内容详细信息页,首屏至行为主体內容完毕,不管客户阅读文章到哪一个部位,1屏内广告宣传面积不可以超出20%。1屏的广告宣传面积的总和不可该让客户觉得争夺了访问內容的室内空间。

正面case1:视頻下的广告宣传面积及设计方案对客户不导致危害

 

负面case 1:1屏内广告宣传面积总和超出20%(注:带有明显正确引导免费下载app的文本类叙述,也视作广告宣传。)

 

负面case 2:1屏内广告宣传面积总和超出20%

 

3.2.3. 顶部嵌入式广告宣传面积务必小于显示屏面积的20%,顶部飘浮广告宣传面积务必小于显示屏面积的10%。

正面case1:顶部小面积飘浮广告宣传体验好

 

负面case1:顶部飘浮广告宣传面积超出10%

 

负面case2:顶部嵌入式广告宣传面积超出20%

 

3.2.4. 目录页或查找結果网页页面,1屏的广告宣传面积务必小于1/3,且广告宣传內容视觉效果认知上不可以与原生态內容反差很大。照片目录页中的广告宣传也会被测算为广告宣传面积。

负面case1:

 

负面case2:

 

3.2.5. 首屏行为主体內容务必占显示屏的50%以上。

负面case1:首屏行为主体內容小于显示屏的50%,且有色情內容

 

3.3. 广告宣传內容

落地页体验除在广告宣传款式、广告宣传部位和面积尺寸的规定外,还会考虑到广告宣传內容体验。假如广告宣传內容给客户带来影响,无论广告宣传面积和部位是不是合乎标准,都会变成挨打击的目标。

3.3.1. 禁止低俗违规內容

在客户一切正常访问网页页面时,低俗违规广告宣传不管是照片還是文本链都对客户造成巨大的影响,百度搜索对此将严格严厉打击。对低俗违规广告宣传(包含但不限于色情、赌博、法律法规要求的违规品或服务)更是着重从严。

负面case 1:

 

负面case 2:

 

3.3.2. 禁止虚报广告宣传

负面case1:最正下方广告宣传蒙骗客户

针对带有引诱、蒙骗、虚报內容的广告宣传,百度搜索会果断予以严厉打击。

 

负面Case2: 马上播发 手机上收看 为虚报作用键,具体是广告宣传

 

3.3.3. 禁止引诱广告宣传

以没法查询所有內容、没法查询高清照片、没法登陆等为托词,打滥用户的检索相对路径,引诱乃至逼迫客户免费下载安裝APP的个人行为,百度搜索会开展严格严厉打击。

负面case:客户必须查询电話,强行规定免费下载APP

 

3.3.4. 倡导优良的视頻贴片广告宣传

精致的贴片广告宣传对客户来讲是1种享有,但拙劣不光滑的贴片广告宣传对客户来讲确是1种折磨。将来百度搜索挪动检索会加大对视頻資源的遮盖,除对資源合理性及品质提出更高规定外,也会考虑到贴片广告宣传带给客户的视觉效果体会,除播发時间不可太长而提升客户获得视頻內容的成本费外,还对广告宣传的品质提出了更高的规定。

负面case :不精致的视頻贴片广告宣传

 

3.4. 留意标准

3.4.1. 挪动落地页体验不但限于手机上百度搜索检索結果,还包含别的访问器的百度搜索检索結果。

3.4.2. 挪动落地页体验包含检索結果页点一下进到的1跳結果页,和再度进到的多跳网页页面。

3.4.3. 广告宣传內容和体验是基本,假如广告宣传內容和体验给客户带来损害,不管广告宣传的部位在哪儿里、面积有多大,都会变成挨打击的目标。

3.4.4. 对挪动检索客户强行驶行APP正确引导或手机微信正确引导的个人行为,不管是根据文本照片正确引导還是详细內容诱惑,都打断了客户详细检索的全过程,客户体验极差,百度搜索对此个人行为会予以严格严厉打击,全部规定与商业服务广告宣传1致,在此再做强调。

3.4.5. 飘浮作用不可以太多,不可以遮挡访问內容,危害客户一切正常阅读文章。

3.4.6. 首屏的行为主体內容露出越多,客户体验越好。